风雨十年 中国移动互联网海外征战沉浮录

作者：NDP大数据分析中心 Ethan yuan

2014年已经走过了一半，比起2013年，今年的中国移动互联网市场可谓之有如爆发的岩浆一般呈井喷之势，尽管国内市场的格局和走势依然是当前行业内最为人津津乐道的热点话题，但你已经越来越难以忽略连连报捷的 海外军团 ：腾讯微信的海外版 WeChat 早在2013年中就在南美、东南亚以及中东等国的AppStore移动通信应用榜荣登榜首，注册用户早已过亿；金山网络凭借CleanMaster和CMSecurity两款杀手级应用常年稳居GooglePlay全球下载榜前列，更是以猎豹移动之名成功登陆纽交所，打动了美国资本市场；以中手游、昆仑万维、数字天空、TFjoy、YeahMobi、gNetop等颇具实力的海外手游发行推广公司为首，在欧美、东南亚、日韩乃至中东北非等地处处开花，将国内竞争激烈的手游战火引向了世界舞台，使得中国企业的国际化取得了极其显著的成果。

然而，中国移动互联网在开拓海外的路上，并非一直都书写着胜利的果实，在PC互联网时代，中国的海外扩张已经成为了惨痛的历史。而移动互联网从2004年兴起至今已经度过了十年。这十年中，曾经开创了塞班时代的手机王者诺基亚已然垂暮老去，IOS和安卓系统从最初的备受质疑也逐渐变为了主流的手机操作系统平分江山。不少企业在跟上了迅猛发展的移动互联网驶上了海外的快车道，也有更多的公司，倒在了海外军团的冲锋途中。

败走麦城易查搜索的无奈出海

要追溯中国移动互联网的出海历史，不得不提到易查搜索。早在2004年成立的易查搜索，正是赶上了行业刚刚起步百废待兴的时代迅速成长了起来，被称之为是移动端搜索引擎的缔造者。在其鼎盛时期，超过50%的国内移动搜索市场份额都被吃掉，足以令百度和google双双汗颜。然而好景不长，随着其他竞争对手的进攻加剧，易查的声音逐渐低了下去。同时媒体上也频频传过易查代理商涉嫌虚假销售关键词事件，对其成长起到了进一步的不利影响。不得已收缩了国内的阵线，远赴日本寻求新的发展机会。但日本之行似乎也并没有那么顺利，虽然易查CEO刘斌在接受采访时表示“百度在日本市场的份额是我们的十分之一 ，并透漏正在筹备日本上市，但随后上市计划也因故搁浅，乃至不了了之，令人叹惋。

横扫海外入怀阿里的UCWEB

若是把易查搜索称做折戟沉沙的失意者，那么UC浏览器就可称之为衣锦还乡的功勋之士了。跟易查搜索在同一年诞生的UC浏览器(当时叫UCWeb)，在全球首次将云端架构应用到了移动端浏览器领域，在那个java功能机尚为主流的时代，帮助了很多用户首次实现了手机上网。在国内扎稳了阵脚之后，UC也开始杀入远洋进行海外扩张，初期遇到的困难和挫折绝不少，甚至在美国市场调研的时候，还被美国用户吐槽“英文的官网完全看不懂 ，可见其本地化经验的不足。但经过了不断的改进和摸索，UC在海外的拓展逐渐有了起色。时至今日，UC浏览器在全球150多个国家都有铺设服务，并且发布了多个国际语言版本。海外用户早已破亿，在印度已经超过了Opera一跃成为市场份额第一的移动浏览器，同时在东南亚，俄罗斯，非洲等地也取得了市场领先。随着2014年6月11日UC全面融入阿里集团，俞永福进入阿里战略决策委员会，UC成为了阿里集团布局移动互联网的一枚 棋眼 ，一切都显得那么风光无限。

金山逆袭化身猎豹的迅捷之咬

[b] 在提到城堡争霸之前，不得不提一笔的是COC，在2013年火遍全球的城堡守卫游戏COC相信任何一个身处移动互联网行业的人都不会陌生。然而COC的火爆，一直是独守IOS平台，对于Android版本迟迟不发，让不少眼热COC的玩家心急不已。IGG就发现了这个商机，迅速的发行了COC的山寨产品《城堡争霸》，填补了这一块市场空白。因此虽然《城堡争霸》在画面、IP及CP相较COC都不具备优势的情况下依然成功制胜，目前已经推出12个语言版本，并一直处在Google Play前十位。这与IGG本身精通海外市场的能力也不无关系，同样已在香港成功上市的IGG，自2006年开始进入海外市场，目前在海外有超过8000万的用户，在欧美、东南亚、港澳台等国家的海外收入都在前十名。

结束语：处在爆发点的时期

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随着2007年乔布斯在Mac World大会上高调宣布iPhone面世之时，移动互联网就开始形成一个足以颠覆历史的漩涡。随着敏锐的Google收购了Android操作系统，APPStore和GooglePlay两大平台的发布为日后全球移动互联网提供了一个竞争激烈的舞台，科技和通信的飞速进步，使得移动互联网的国境线出现了再造的可能性，没有了硬件的制造和渠道的运输成本，只需要在GooglePlay和AppStore里轻轻点击上架，一个APP即可推向全球，打破了地域、政治和金融等等的限制，这让所有人都拥有了成功的机会，一大批的移动互联网淘金者应运而生。

马化腾曾经说过：微信是腾讯国际化的最后机会。某种程度上讲，这是一种梦想。但另一方面，这也是移动互联网发展竞争的必经之路。在国内市场日益红海而通向大洋彼岸的大门已经轰然打开的情况下，不去争抢新的疆土就可能就会被环绕周身的对手绞杀掉。随着近十年的移动互联网发展，中国随着互联网时代的日益国际化，目前已经身处一个移动互联网出海的爆发时期，随着众多依靠产品在海外的优异成绩获取成功的企业越来越多，国内产品出海的趋势已经愈加明显。2014年已过中盘，未来将会有多少移动互联网的产品走出国门，中国移动互联网的国际化发展是否将会推动中国科技领域的国际化，一切都将令人期待。